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标题: 万字长文：1年涨粉30万，公众号快速成长的深度写作方法 [打印本页]

作者: 全民站长 时间: 13:44
标题: 万字长文：1年涨粉30万，公众号快速成长的深度写作方法
2018年以后，公众号越来越难做，一个从零开始的公众号，如果没有大号带或者私域引流，基本上很难做到10万以上用户。

但也不是没有例外。像卢克文工作室、半佛仙人等，也还是异军突起，成长为有一定影响力的大号。

我认为，所谓“公众号红利枯竭”，从总体上看是成立的，其体现在新人难出头，小号难做大。

但是，对于愿意花时间做出优质内容的人，机会永远存在。

今天我就结合何加盐公众号发展的经验、以及研究其他优质公众号的心得，讲讲如何通过深度内容创作，让公众号快速成长。

01
公众号快速成长的逻辑

有些朋友，投入了很多精力去写公众号，却发现用户量怎么都涨不起来，越来越心灰意冷，要放弃却又不甘心。

用户量不涨的最大原因，是因为不懂公众号快速成长的逻辑。

在2013-2017年的公众号黄金时期，公众号可以靠运营、搞活动、投放广点通等来涨粉，或者通过持续不断地输出质量稳定的内容，慢慢涨粉。而现在随着读者越来越警惕、流量越来越贵、人们越来越不爱关注新的公众号，这些都行不通了。

2018年以来，公众号要快速做大，有且只有一个办法：写出爆款文章。

近两年，所有从零开始，快速做起来的公众号，全部都是因为一篇或者几篇爆款文章；所有做不起来的公众号，全都是因为没有爆款文章。

所以，如果你想让自己的号快速成长，就必须、而且只需做一件事：创造爆款文章。

为了防止误解，这里必须提醒两点：

第一，不是所有爆款文章都能涨粉。例如愚人节发“教育部通知开学”假消息的，阅读量巨大，但是不会涨粉。

第二，不是所有爆款文章带来的粉丝，都是有效粉丝。例如，蹭明星热点带来的粉丝，很多都会很快取关，即使少数不取关的，也不会阅读和转发你的文章，实际上是僵尸粉。

能够快速增长有效粉丝的爆款文章，必须满足两个条件：

1.高质量的原创；
2.与公众号总体定位相符。

所以，想要快速成长的公众号，唯一能够依靠的、也是唯一需要做的事情，就是：创造高质量的、与定位相一致的爆款文章。

你写一堆不痛不痒的文章，不光不会给你涨粉，甚至还会掉粉；只有高质量的、与定位相符的爆款文章，才能带来实质性的涨粉。

与其在1年的时间里，更新365篇不痛不痒的文章，不如用这一年的时间，好好谋划几篇高质量的好文章。

如果让我给成长期的公众号一个最大的建议，那就是：每一篇文章都要当做爆款去写。如果你觉得不是爆款，就不要写；如果你写出来后觉得这篇文章不会火爆，那就不要发。

防杠声明：我这里说的是如何快速成长。如果你的公众号已经处于成熟期，或者你不追求快速成长，那你可以忽略上面这一段。因为那又是另一套逻辑了。

02
每一个公众号
都要有一个明确的定位

在决定要做一个公众号之前，最重要的工作，就是给自己的公众号确定一个清晰的定位。

如果你只是想自己瞎写，不求快速成长，你可以忽略这一点。如果想要快速成长，一定要注意定位。

读者持续关注你，需要一个稳定的预期：他知道在你这里一定能够读到哪一类型的文章。

定位，就是给读者一个预期并且持续满足这个预期，让他在一个不确定的世界里，能享受到确定感。

如果你今天写这个，明天写那个，公众号一定做不好。

问题之一在于：你写的东西太杂，就不可能做到专业，文章的质量会很低；

问题之二在于：读者不知道在你这儿能看到什么，他就没有关注的欲望，或者就算是因为某一篇文章而关注了你，下一次他看到你发了另一类型的文章，就会觉得这不是我想要的，就会取关。

所以，定位是非常重要的。

如果你想做一个公众号，先想好定位。如果已经做了公众号但是定位不明确，一定要能够把定位明确下来。

定位可以从多个角度来切入。例如：

我准备提供什么价值？
我面对的是哪些读者？
我写的是什么内容？
我采取的是哪种风格？

1.从价值层面来定位，可以分为：信息型、知识型、观点型、情绪型、故事型等等。

信息型，就是能够提供及时的、全面的、权威的、内幕的、或者有趣的信息——这里，我没有写到“准确的”，因为准确是基本要求，如果你做不到准确，那就不要做消息型。

知识型，就是提供人们某方面知识，例如法律的、心理学的、育婴的、科学的、职场的等等。

观点型，就是能够提供有深刻洞见、或者能引起强烈共鸣、或者独具一格的观点。

情绪型，就是能以高超的共情能力和表达能力，触发读者强烈的情绪共鸣。

故事型，就是能讲出精彩的故事，一般是写政界、商界、娱乐界各种人物。

2.从面对的读者来定位，可根据地域、性别、年龄、职业、爱好等各种特征去综合区分。

例如，有的号专门针对喜欢谈论国际政治的中老年男性；有的号专门针对年轻的爱美女性；有的号专门针对喜欢炒股的人；有的号专门针对特斯拉车主等等。

一个成长期的号，应该对自己想要服务的读者群体有一个起码的认知。这样你写的东西就不会散乱。例如，你的目标读者是年轻的爱美女性，就不应该去写时政分析的文章，反过来也是一样。

有很多企业号，明明自己的主要用户群是某一类人士，但他们发的文章却包罗万象，很多和自己的主要用户都没有任何关系。这样的文章发了有什么用呢？

3.从写作内容来定位，可以分为时政、金融、情感、职场、亲子、财经、美妆、娱乐、历史等。

读者群体定位与写作内容定位有所区分，又有所关联，二者可以结合起来。

例如，作者A的读者群体主要是广州人，这是从读者来定位；他写的主要美食内容，这是从内容来定位。

作者B的读者群体是全国的开锁师傅，这是从读者来定位；他写的是开锁技术和开锁匠的酸甜苦辣，这是从内容来定位。

确定写作的内容，需要你想明白什么东西是你最感兴趣的，最擅长的，这两点必须要有一个。如果两个都不符合，那就不要选这个方向。如果两个都符合，那就最好不过。

做公众号，一定要选择自己最感兴趣、最擅长的领域深耕，否则，你做得会很累，而且看不到效果。

4.从写作风格来定位，可以分为幽默型、讽刺型、鸡血型、清新型、情绪带动型、理性分析型等。

写公众号一定要找准自己适合的风格，如果风格错了，就会很挫败。

一个公众号作者必须形成自己的独特风格，让读者一看文章就知道是你，并且因为喜欢这种风格而长期关注你。

上面说的几种定位，提供了一些供你思考的框架，你可以选择其中一种方式，也可以选择几种方式的结合。关键是，不能没有定位。

所有做得好的公众号，都是定位非常明确的，绝不会东一榔头西一棒子。如果他们出于扩大市场的原因想做另一种定位，一般都会另外开一个矩阵号，而不会在原公众号发定位混乱的文章。

03
每一篇文章
都要瞄准三大目标

对于成长型公众号来说，每一篇文章，都必须考虑三个目标：引起阅读、促使转发、带来关注。

如果你只是想自己瞎写，不管文章在读者那里能达到什么效果，可以不理会这一点。如果你希望文章能被更多人阅读、转发、带来新的用户，那么就必须考虑这些目标，并且根据目标来写作。

一、引起阅读

引起阅读，就是说你的文章要对大众有吸引力，让大家愿意点进去阅读，其衡量标准是阅读量的高低。

阅读量可分为初始阅读量和次生阅读量。

所谓初始阅读量，就是你的现有粉丝点进去阅读的次数，其天花板就是你的粉丝总数。

一般来说，每篇文章能够有10%的用户点开阅读，就已经很不错了。大部分公众号打开率还不到3%。做得好的公众号打开率能有15%以上。

初始阅读量的高低，取决于两个条件：

一是文章的标题。标题比较有吸引力，用户就更有可能点进去看。

二是用户对你的品牌信任度。如果用户已经对你足够信任，且形成了阅读习惯，那么你写任何标题，他们都会点进去看。

所谓次生阅读量，就是你的文章经过用户分享、或者别的公众号转载，而被其他人阅读的次数。

如果你的文章质量好，用户就会分享到朋友圈、微信群；也会有其他公众号愿意转载。如果朋友圈和微信群的人还愿意二次分享，那就会增加得更快。

凡是爆款文章，一定是次生阅读量比较大的。对于成长期的公众号而言，这才是真正需要追求的阅读量。

如果只有初始阅读量，哪怕是再高，也不能帮你触及到新的用户，也就无法帮你增加粉丝，所以都是无效的。

从这个角度讲，标题党只能引发初始阅读。如果文字质量不行，大家就不会转发，也就没有次生阅读，因此纯标题党是毫无意义的。

要提高次生阅读量，就要让大家去分享和转载你的文章，这就进入到我们要达到的第二目的：促使转发。

二、促使转发

对于成长期的公众号而言，促使转发比引起阅读更加重要，因为只有通过转发，你的文章才能触及新用户，你才有涨粉的可能。

想要让用户帮忙转发，我们就需要探究人们分享一篇文章的动机是什么。一般而言，有以下几种：展示自我、帮助别人、抒发情感。

1.展示自我

每个人都有强烈的展示自我的需求。我们在社会上能感受到的人生价值，很大程度上取决于人们怎么看我。而公众号和微信群，就是很多人展示自我的一个主要场所。

展示自我的需求一般有两种：

第一是身份的认同。

例如我是某个地方的人、某个职业的人、某个学校的人，就会对这个地方、这个职业、这个学校，有身份的认同。在朋友圈发相关的文章，就是向世界宣告：我是这个团体的一员，我为此而感到骄傲。

例如，一个摩羯座的女生，看到《摩羯座的女人是世界上最好的女人》，或者一个湖南人看到《湖南人是中国历史的功臣》，程序员看到《为什么程序员是最好的老公》，九零后的人看到《九零后，你看不懂》，周杰伦的粉丝看到《守护世界上最好的杰伦》，都会很有动机去转发。

事实上，很多千万级阅读的刷屏贴，都是与地域、职业、粉丝群体等某个明确的标签密切相关的。

第二是形象的彰显。

为什么很多人去北欧旅游、去五星级酒店住一下、去高档西餐厅吃个饭，都会发个朋友圈？因为人人都有想要炫耀的需求。如果你的文章能够给人提供炫耀的机会，大家就有动机转发。

炫耀的东西未必是财富，还有学识、智慧、品味、爱心、道德、时尚等。

比如说有的文章讲人要做好事、做人要善良的，读者转发出来，就要告诉别人：我认同这种观点，我是一个善良的人。还有一些讲坚强、乐观、上进好学的，读者转出来，就是向别人展示：我是一个坚强的、乐观的、上进好学的人。

读者喜欢某个明星、或者某个作家、或者某种产品，然后经常在朋友圈转发相关的文章，其实是在展示他的品味。

公众号文章要给人们提供展示形象的机会，他们才会有动力去转发。

2.帮助别人

我们可能经常会在家庭微信群，看到爸爸妈妈转发《按这个穴位你就不生病》，或者《经常吃这种蔬菜，你的血压就会降低》类似这样的文章。

他们为什么要发这个呢？就是想让别人觉得我提供了价值，我在帮助你，我是一个有用的人，这种“对别人有用”的感觉，是人类非常重要的心理需求。

公众号文章需要提供一些能够帮助别人的东西，让读者能够通过转发你的文章而帮助到别人。要么是新鲜热辣的信息，要么能让人成长的干货知识，要么是提供愉悦感。对于有用信息、成长干货、幽默搞笑的内容，我们会更愿意发在群里或朋友圈。

3.抒发情感

我们每天都会产生很多情感，如恐惧、欢乐、悲伤、愤怒、感动等等。尤其是重要热点事件发生的时候，这种情感就会非常强烈。

但是，大多数人并不会把这些情感写下来，而是会通过阅读和转发相应的文章，来抒发它。

恐惧是人类最常见的情感，也是被公众号抒发最多的一种情感。

例如男人对中年失业的恐惧，女人对变老的恐惧，家长对孩子变坏的恐惧，所有人对新冠的恐惧等等。这样的文章是公众号常写不衰的话题，也容易引起转发。

但这里我必须郑重提醒，抒发恐惧的情感必须适可而止，不能变****为制造恐惧或者贩卖焦虑，否则你早晚会受到良心的折磨，舆论的谴责，或者被封号。

欢乐是另一种常见情感，例如北京申奥成功了，人类又达成什么伟大成就了等等，很多人就会在朋友圈转发。

悲伤也与此类似。比如说巴黎圣母院被烧了，或者说科比去世了，可能我们会有一些惋惜或悲伤的情绪，如果有文章能很好地表达出这些情绪，我们就会去转发。

愤怒是一种很容易产生爆款文章的情感。例如，疫苗事件发生时，《疫苗之王》就会刷屏，因为它帮人们抒发了愤怒的情感。

每当社会发生各种对人心造成强烈影响的恶性事件时，人群就需要有文章来帮忙抒发这种感情。如果一个公众号能写好此类文章，会很容易传播。

但是这里也必须郑重提醒：你写的时候发心要正，不能抱着吃人血馒头的心理去写，把大众的愤怒当成个人私底下的狂欢盛宴，否则的话，早晚会受到反噬。

还有一种情感就是感动。我们很容易被一些事情所感动，从而顺手就转发一篇文章，想让别人和我形成共鸣。比较经典的例子有视觉志的《谢谢你爱我》和不会画出版社的《别难过，我先走啦》。

如果你是一个共情能力特别强的人，可以选择做抒发情绪类的公众号。几乎所有千万级以上阅读的公众号文章，都是在某一方面帮助人们抒发了某一种情感。

但是，我还是要再次强调，如果发心不正，抒发情感很容易就会变成挑拨情感、玩弄情感，甚至挑动社会情绪，那就必将玩火***。

很多从商业上来看做得非常成功的公众号，却引起极大的争议，或者被永久封禁，一个重要原因就是犯了这方面的忌讳。

所以选择做这一类的公众号，或写这一方面的文章，一定要慎重。

很多公众号会盲目追求阅读量，甚至沦为标题党。对于成长型公众号而言，这是毫无意义的。

我们写文章之前，一定要记得，转发比阅读更重要，转发比阅读更重要，转发比阅读更重要！

记住这一点，你就会明白，文章内容要对读者有价值，并且要和标题相呼应。你就永远不会去做那种在愚人节发“教育部确定开学日期”的这种蠢事了。

三、带来关注

公众号文章的第三个目标，是带来关注。也就是说，让阅读形成转化，让新读者变成你的用户。

成长型公众号所有文章的最后目的，就是增加优质用户数量。如果一篇文章没有给你带来有效粉丝的增加，那就等于白写，白发。哪怕是阅读量再高，也等于零。

我们第二点讲的“促进转发”，只是给了你的文章“触及新用户”的机会而已，能不能让新用户看完文章后关注你，你还需要提供让他关注的动机。

总体而言，能促使大家转发的特质，也是吸引别人关注你的因素，但只有那些还不够。别看关注公众号只是简单地点击一下，但是人类使用手机的特点是：能少操作一步就少操作一步。你想让他多操作一步，就要提供足够强大的动因。

关注公众号的第一个动因，就是看到一篇文章觉得好，还想接着看，就顺手关注一下，一是看看作者的过往文章怎么样，二是期待着作者未来写出同样的文章我能很方便地看到。

读者看了文章后，如果有进一步了解的欲望，他会点进来看一下，所以第一眼会看到你的简介，第二眼会看到你的公众号过往文章，甚至会点开几篇文章看一下，如果简介和过往文章都和吸引他进来的因素不冲突，他才会点击关注。

所以，要让人关注，光是提供有用信息、干货知识和引起情绪共鸣还不够，你需要提供非常有用的信息、非常牛逼的干货，引起非常强烈情绪共鸣，这样才能让人有看完还想看的欲望。

同时，你整个公众号的人设，你的其他公众号文章，都要和文章有相关性，都在为读者的判断提供这个佐证，让他保持“以后还能看到”的期待。

这也是为什么我一直强调，公众号一以贯之的一个定位非常重要。如果读者因为你一篇文章而被吸引进来，但是他一看你的过往文章，都是他不感兴趣的，那他就不会关注你。或者，就算是关注了，也很快就会取关。

关注公众号的第二个动因，是和作者建立一个连接。

这种连接也许是一个心理上的连接，例如觉得我和作者的心理距离更近了，以后能更加了解作者，这是看了文章后比较喜欢作者的一个状态。

但也可能是想建立真实世界的连接，例如很多读者会想要给文章留言、在后台发私信，或者希望添加作者的微信等等，他就很有可能会关注这个公众号。

这样的话，公众号文章就要展现作者独特风格或者个人魅力，例如消息灵通、或者幽默风趣、或者见解独到、或者爱憎分明、或者情怀高尚、或者是个超级牛人等等，而且要长期不断地维持和强化这种风格。

对于成长期公众号而言，你每一次动笔写文章，都要想：我写下去能不能引来别人点击？能不能促使别人转发？能不能带来有效的关注？每一篇文章，你都必须得抱着这三个目的去写。

要做到这些，一定要提供独特的价值，让读者能够有所收获，并且长期保持一个能吸引对方的人设。

04
公众号深度文章写作方法

这两年从零开始火起来的公众号，除了条漫号或者有百万级大号引流的号以外，其他我见到的都是通过创造深度内容火起来，一般化的浅内容已经很难吸引微信用户去关注一个新的公众号了。

所以，如果现在还想把公众号做大的，一定要学会创作深度内容。

深度内容一般具有以下特征：

一是文章大多比较长，至少三千字以上，更多的是五千字以上，甚至万字长文都有。

二是作者对某一方面的信息和资料掌握或挖掘得得比较充分，基本上都要经过大量的信息搜集和资料整理。

三是作者对某一问题的思考比较深入，或者情绪的表达比较浓烈。

所以，要写出深度文章，我认为以下两个条件必须具备：一是要会快速搜集和高效整理资料；二是要形成有启发的、或者引起强烈共鸣观点。

1.掌握全面而独特的资料是基础

写一篇受欢迎的深度文章所要求的资料，必须满足两个要求：一是全面，至少你要写的主题，你需要掌握比已有的公众号文章更全面的信息；二是独特，你要善于发现其他公众号还没有写过的、但是又很有意思的点，如果能占有内幕消息那就更好了。

关于搜集资料，我专门写过一篇文章，叫《何加盐深度揭秘：我是怎么找资料的》，大家可以点进去看，这里不再重复。

2.观点比文笔更重要

全面又独特的信息，这本身就能提供很大的价值，但通常还难以成为爆款。要成为爆款，还需要更重要的一步：输出非常有启发的、或者能引起强烈共鸣的观点。

这里要强调一下，公众号文章不那么重视文笔。很多人说我文笔不好，不能写公众号，其实是错误的。对于写公众号而言，观点比文笔更重要。

你看雕爷、李叫兽写的公众号，完全不注重文笔，但是他们的观点非常独到而且有价值，所以写出来就是爆款。段永平自称完全不会写文章，但是每次他接受采访、发表演讲，都会引起很多人传看。

当然，我不是说文笔完全没用。你文笔好，来写公众号，那自然更好，我只是说，没有文笔，也没关系——关键是你要能输入有价值的观点，或者表达出能引起强烈共鸣的态度。

观点从哪里来？我认为，需要经过大量的阅读、思考以及对人们喜怒哀乐的体察。必须先有输入，才有输出。如果你平时完全不看书，不思考，不和别人交流，就不可能写出深度文章。

观点类的文章，可以通过读一些有启发的书来促使自己思考，例如《思考，快与慢》、《人类简史》、《枪炮、钢铁与病菌》、《裸猿》、《美国种族简史》、《阿特拉斯耸耸肩》等等；如果想浅一点，看看《哈佛幸福课》、《终身成长》、《被讨厌的勇气》或者格拉德威尔系列、凯文·凯利系列等；再浅一点，可以看万维钢的《万万没想到》、《高手》之类。

看了不能光看，你需要随时记录自己的所思所想，在合适的时候表达在文章里。

3.公众号文章的表达技巧

1）用户思维

公众号文章的表达，一定要注意一个重要问题：要有“用户思维”，而不能只顾作者自嗨。

我们经常会看到下面这样的公众号标题：

请问看到这样的标题，你会点进去看吗？反正我是肯定不会。

这样的标题，作者想的是我想表达什么，而没有从读者的角度来思考，读者到底想看到什么。如果是作为一个自嗨的号，这样是没问题的。

如果想要公众号成长的话，就一定要学会用“用户思维”来写作。

2）结构化思维

除了“用户思维”以外，观点类的文章，在表达上还要注意“结构化思维”，就是你的表达需要逻辑严密，结构清晰，看起来一目了然，不然读者会看到一半就退出的。

所谓结构化，就是你的观点要能列出12345，一次讲明白一条，再讲下一条，不能东扯一句西扯一句。列出来的几条，要尽量做到“不重复，不遗漏”。最好不要列太多，因为人类大脑不喜欢太多，一般而言3-5条就够了。

在文章的总体结构上，比较简单的方法就是总分总。引言部分讲一下这篇文章要说什么观点，中间部分用“不重复，不遗漏”的原则展开阐述一下，结尾部分再做个总结。这样结构比较明白，读者看起来不乱，就更容易看下去。

3）人物类文章的三种结构

第一种按照时间线，把主人公经历的主要关键事件讲清楚，穿插一些比较有意思的细节。

第二种是围绕一个特定主题，把能反映这个主题的事件和细节讲述出来。例如，主人公的特质是特别会忽悠，或者特别能从不可能中创造可能，或者特别老实，或者特别拼命，或者特别认真，或者特别有魄力等等，就重点组织能反映这些特质的资料。

第三种是情节推动，如果能把一系列事情的来龙去脉梳理清楚，围绕某一个情节层层推进，文章会很精彩，例如卢克文的《文在寅的复仇》就是如此。

我本人比较常用的是第一种和第二种的结合，就是梳理出人物的关键特质，然后按照时间线，把关键事情和重要细节串起来。

我一般会把人物经历分成少年时期、大学时期、创业时期、创业过程中开始辉煌腾达的时期，遭遇挫折的时期，最后是当下，写出关键的节点，高潮和低谷事件，加上有意思的、能反映人物特质的细节。

4）人物类文章的转折之法

写人物经历的时候，我经常会采用的一种方法，就是大量的转折。

例如要写高考成功，前面就要先写第一次高考失败，而写高考失败也不是直接写，再前面还要写他有多努力，或者这个机会有多重要；

要写资金链断裂，公司快要倒闭，也要先写一段前面的创业有多么成功，用户数（或营业额）达到了多少；

要写某人婚姻破裂或者出轨，就要先写前面爱情的甜蜜。

这样的话，前后段落就形成强烈反差，文章有高低起伏，而不是一直记流水账。

从人物的整个经历来讲，也是如此。主人公在关键时刻经历的关键转折，是要花大量笔墨去描写的，他为什么做出某一个决策，而不是另一个；他是怎么度过某个难关的，这些信息都是读者非常关心的，作者就要把他写出来。

5）长短结合

另一个表达手法是长短结合。就是前面写了较长的一段，后面马上来一个短句。这样文章的节奏感就非常好，读起来抑扬顿挫。大家看古龙的小说，就是这样。卢克文就特别擅长这个方法，所以他的文章好读，不枯燥。

6）要特别重视开头和结尾

我们写公众号文章，写第一句的目的，就是吸引读者看第二句；写第一段的目的，就是吸引读者看第二段；写第一屏的目的，就是吸引读者看第二屏。

如果第一句、第一段、第二屏，没能吸引住读者，这篇文章后面再好，也都废了。

所以，第一句、第一段、第一屏，一定要非常用心。

一个常用的办法是制造悬念。例如在开头讲述一个看似很难解决的问题，然后下面讲可以怎么解决；或者开头讲一个很吸引人的故事，后面再引出道理；或者讲出一个人身上令人困惑的地方，然后在文章里一一揭秘。

文章写到最后，不能匆匆忙忙结尾，一定要留下一段话，给读者一个分享文章或关注你公众号的理由。不然他看完就关闭了，等于没看。

例如，你可以再次总结文章的观点，让读者感受到价值；对文章要表达的观点或感情做一个升华，让大家感受到共鸣等。如果你能想出，或者引用一个和全文主题密切相关的金句，那就更好了。

结尾的这段总结性的或升华性的话可以简短，但是不能没有。

05
关于公众号写作的几点体会

以下几点可以说是经验之谈，也可以说是血泪之痛，经历过的人自然懂。

体会一：一定要做自己喜欢和擅长的事。

每个人都有自己喜欢的领域、擅长的风格。你不要看到别人做某一个领域、某一种风格，好像很受欢迎，就去东施效颦。

你要想，人家都已经做得那么好了，你又不喜欢、又不擅长，难道还能做得比他更好吗？

如果你是喜欢时政的，就不要写小清新的感情文章；如果你是擅长冷静分析的，就不要走带动情绪的煽情风格。

选错了领域，找错了风格，自己会累死，公众号也会被做死。

体会二：涨粉是偶然的，掉粉是必然的。

上面说过，用户数的快速增长，有且只有一个途径，就是写出优质的、与定位相符的爆款文章。而一般的文章，是不可能带来快速增长的，甚至可能会掉粉。

但问题在于，爆文不常有，而普通文常有。

所以，如果你想要以公众号为职业，我强烈建议，至少等你有了两篇10万加再说。因为，一篇10万加，有可能是运气；而两篇10万加，就大概率和实力相关——或者说，就算还是运气，那么就凭这股运气，你也可以试一试。

在公众号已经红利枯竭的现在，你只有具备了经常写出10万加的实力，才能有把握把用户数做起来。而且，就算具有这个实力，真正要写出10万加，也是各种契机的结合。

所以写公众号的常态是：粉丝数偶尔蹦一下，然后就变成慢慢爬坡，甚至会掉粉，一直到另一篇10万加出来，才又蹦一下。

如果认识到这个必然性，你也就会对掉粉无所谓了。写公众号的人，从心理上就不要害怕别人“取关”，因为每天取关的人数再多，一篇爆文就会补回来。长远看起来，日常取关的人数从比例上来讲对你是没有任何影响的——前提是你有信心后面还能出爆款。

体会三：对用户好一点，他们是你的衣食父母，不是韭菜。

很多人写公众号的目的，就是圈一批读者，然后靠贩卖流量捞钱，什么广告都敢接，什么付费课都敢做。我不评价这种行为，只是说，我自己不会这样做，也不建议大家这样做。

用户关注你，实际上是因为你能给他提供某一方面的价值。我们写文章，也是要为用户提供各种价值。什么时候你不能为用户提供价值了，用户也就离你而去了。

广告不是不可以接，知识付费不是不可做，毕竟写公众号主要也是靠这个吃饭。但是，大家接的时候，是不是可以扪心自问一下，这个产品对读者是不是真的有用？如果我是读者，你会不会买这个？读者因为信任我而买这个产品，我的良心能不能安？

作者对读者的用心怎么样，其实读者是可以感受到的。只有真心对读者好的人，才会走得长久。把读者当韭菜的人，早晚被读者抛弃，或者因为别的原因而炸号。

06
总结

最后总结一下这篇万字长文的主要观点：

虽然都在说公众号流量枯竭，但是愿意花时间做优质内容的人，永远是有机会的。

后红利时代，公众号快速成长可以依靠，且只能依靠的唯一办法，就是写出优质的、与定位相符的爆款文章。

成长期公众号写每一篇文章，都要当成有效爆文去写。如果觉得不是爆款的题材，就不写；如果写了文章觉得不是爆款，就不发。

每一个公众号都要有一个清晰的定位。这个定位要根据你擅长什么和喜欢什么去确定。

每一篇公众号文章都要注重三个目标：引起阅读、促使转发、带来关注。对成长型公众号而言，带来新的关注才是最重要的。

要想让新用户关注你，你的文章必须提供非常有用的信息、非常牛逼的干货，或者引起非常强烈情绪共鸣，让人有看完还想看的欲望。同时，你还要展示独特的人格，并维持一以贯之的定位。

写深度文章，必须掌握全面而独特的资料，展现独特的、有启发或者有强烈共鸣的观点。意识上要有用户思维，表达上要有结构化思维。

写人物类文章要注意善用转折，不能记流水账。并可以用长短结合来形成抑扬顿挫的节奏感。

文章开头要能吸引读者往下看，每篇文章最多的时间和精力要放在开头。结尾要留下一个让读者关注你的促因。

总而言之，耐心地提升自己的内涵，持续地为读者提供有价值的内容，等待优质爆款文的出现，才是新时期一个公众号从零做大的深度写作之道。

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