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标题: 如何在陌陌上做付费推广？月活跃用户8110万的引流阵地 [打印本页]

作者: 全民站长 时间: 11:13
标题: 如何在陌陌上做付费推广？月活跃用户8110万的引流阵地
陌陌是一款基于地理位置的移动社交应用，据数据统计目前已超过3亿的用户使用量，月度活跃用户达到8110万。陌陌主要以男性用户占比65%和女性用户占比35%，陌陌的收费标准有CPM和CPC两种收费模式，CPM的价格是大概6元起，CPC底价0.5元，以下我们一起来看看如何在陌陌上做推广？

   一、适合行业

   陌陌信息流广告的最大特点就是受众群体偏年轻化，敢于尝试，喜欢新鲜流行的事物。

   其用户就像陌陌经典的品牌广告：“别和陌生人说话，别做新鲜事，继续过平常的生活，呆在熟悉的地方，见一样的人，不要什么都尝试，就这样活着吧。”

   你的APP如果瞄准这批人，那陌陌的平台确实应该深入尝试。

   1.婚恋行业

   陌陌基于本身是社交平台，目标非常的精准，婚纱行业婚恋行业在陌陌上进行广告投放再适合不过了。

   2.游戏应用

   陌陌受众用户大部分集中在20-39岁之间，86%的男性用户，主要分布在北上广等较为发达的沿海地区，也正适合游戏应用的推广。

   3.美容整形行业

   陌陌用户70%属于高消费人群，这类人群对美容瘦身的需求很高，如果这类行业在陌陌上投放广告，效果也是显而易见的。

   4.金融行业

   小贷类以及信用卡类的产品和陌陌用户属性匹配度很高，目前在陌陌上面投放的此类产品也非常多，卡牛贷款、融360、招商银行都是长期投放的大客户。

   5.线下实体店

   附近”是用户的高频需求，新店开业、月底促销等搞活动的时候，都可以使用陌陌营销，让附近的用户可以了解这方面的信息。这种模式是非常适合实体店的推广。

   6.电商行业

   根据陌陌用户爱美、爱表现、消费**比较强的特点，电商尤其是美妆、服饰类的电商是比较适合在陌陌上进行投放的。

   二、陌陌广告形式

   信息流广告形式基本都是图文与视频的形式，陌陌也一样，主要表现有三种广告形式。

   1.图标广告

   可用于“附近的人”中，拥有信息流原生展示环境，广告自然融入使用情境，在良好的阅读体验中传达产品信息。

   2.图片广告

   图片广告支持高清大图以及三图两种不同的展示方式，完美突出产品特点，高效传递产品信息，适用于“附近动态”、“关注-关注”。

   3.视频广告

   带来丰富的沉浸体验，视频支持边下载边观看，更加全面、立体地展现产品信息，可在“附近动态”、“关注-关注”中实现。

   三、陌陌平台优势

   一、用户基数大，活跃度高

   我们都知道陌陌主打的是陌生人的社交，起步时间也是比较早（于2011年8月上线），在这方面有着其它陌生人社交平台所没有的流量优势，而就目前的社交媒体大环境来看，陌生人社交在未来还有很大的发展前景。截止到目前，陌陌的总用户数量已经超过了3亿，主APP的月度活跃人次超过了1亿。尤其是现在陌陌直播的加入，在一定程度上提升了陌陌的用户活跃度，在未来还将继续为陌陌带来活力。庞大的用户基数和月活跃数，为广告主投放广告带来了巨大的曝光量，使商家能获得更大量级的潜在用户。

   二、LBS系统，精准定位

   陌陌在LBS营销领域效的广告效果十分显著，它的到店通产品深受实体店广告主们的喜爱，通过附近的人、附近动态以及好友动态的信息流广告，为实体店带来了大量顾客。LBS是一种基于位置的服务，利用各种类型的定位技术，来获取和定位设备当前的所在位置，LBS服务中融合了移动通讯、互联网络、空间定位、位置信息、大数据等多种信息技术，而陌陌就是将LBS技术运用的很好的一个典型例子。

   基于LBS技术，陌陌的广告定位精准度非常高，以5米为单位，精准的发现周围的用户。例如：深圳福田区的一个快餐店，要做广告投放，如果选择其它的广告平台，定位的最小位置就是城市，但是宝安地区上班的人是不可以去福田吃快餐的，不管是哪里的快餐店都好，快餐店的目标都是一样的，都是以附近的的目标人群就是以餐厅为中心点，方圆几公里以内的人。这个时候该快餐店就可以选择投放陌陌广告，精准定位周围人群，从而提升广告的转化率。

   三、营销模式多样化，满足不同用户的推广需求

   因陌陌的陌生人移动社交的属性，使陌陌广告拥有多样化的营销场景，可以满足不同广告主的不同推广需求。为了让品牌展现全新的互动营销机会，今年3月陌陌推出了泛社交泛娱乐营销一站式解决方案——陌陌魔方，用标准化方案，解决品牌推广中个性化创新玩法的互动营销。在进行形式创新的同时，陌陌也在不断更新自己的内容，支持陌陌直播和短视频的发展，推出的“陌陌明星”。利用平台红人的粉丝效应，让品牌广告达到品效合一。此外还有我们提到的LBS，满足广告主位置定向的需求，以及我们下面要说的多个标签精准触达。

    四、多维度定向，触达更精准

   陌陌广告拥有多种定向方式，满足广告主的不同推广需求。人群定向，定向用户的年龄、性别、学历、职业、设备、地域、用户兴趣等。行为定向，对用户的行为进行定向，如直播、短视频、 O2O兴趣活动等。兴趣定向，通过购物、旅游、娱乐、汽车、教育、房产等兴趣标签进行人群细分，抓住有兴趣的人。通过多维度的定向筛选，让每一次的广告展现更加有效。

   四、如何在陌陌上做推广

   1、咨询在线客服，客服安排商务人员，确定产品能否投放，确定投放时间，合作金额；

   2、开通陌陌广告账户，并在账户中充值广告费用；

   3、搭建广告计划，上线广告创意，开始投放广告；

   4、汇总广告数据报告，针对不同的广告创意进行优化。

作者：青瓜传媒

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