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标题: 1个月涨粉1100w的四川观察等官媒是如何在抖音走红的 [打印本页]

作者: 全民站长 时间: 11:33
标题: 1个月涨粉1100w的四川观察等官媒是如何在抖音走红的
“更新的比生产队的驴都勤快！”

   最近，一家具有地方官媒背景的抖音账号，在抖音火出了圈。

   它爆火的重要原因之一，就是更新数量非常多，平均每天都能发布20到30条视频，远超抖音其他账号，连同是官媒的人民日报、新华网、央视新闻都望尘莫及。

   这个打了鸡血的账号，正是四川广播电视总台旗下的抖音号——“四川观察”。

   四川观察有多火？让我们先看一组数据。

   据新抖数据显示，四川观察在近一个月内，新增点赞数2.9亿，新增粉丝数1101.54w。截至发稿前，四川观察在抖音一共获得10亿点赞，3105万粉丝。而这个数据，还在火速上涨中。

   其实，不止四川观察。许多行政事业性的机构单位，如今都加入了新媒体大军。从图文到短视频，从公众号到抖音、快手，“官媒”们用创新的玩法，取得的成绩，让不少网友都纷纷点赞。

   这些政务新媒体都是怎么做的？今天，我们选取了2个案例，一起来了解下。

   四川观察，四处观察

   第一个案例，就让我们从四川观察说起。

   2019年3月，四川观察在抖音发布了第一条视频。起初，四川观察的更新比较“佛系”，有时候日更，有时候隔几天才更新一条，没有什么规律可言。

   在风格上，四川观察初期做了一些尝试，比如拍摄情景短剧、模仿其他爆款账号。但效果并不明显，点赞数在几百个左右，涨粉也非常缓慢。

   转折点出现在去年8月份。

   当时，四川因连续暴雨受灾严重，WJ官兵们投入到抢险救灾的一线。四川观察发布了一条WJ们跑步驰援灾区，群众们自发送粮的视频，感人的场景令不少网友为之动容。

   这条视频最终获得65万的点赞，远超之前发布的其他视频。数据的猛增，也让四川观察的团队，逐渐找到了内容创作的方向。

   从那时起，四川观察的视频内容，开始向新闻资讯类倾斜。视频画面风格也逐渐统一，视频上方和底部，打上明显的字幕，中间播放画面。调整内容后，四川观察的点赞量与粉丝数均有所上涨。

   1、从观察四川，到四处观察

   进入到2020年，四川观察的更新频率开始加快，平均每天发布的视频达到20条左右，视频内容大多与疫情热点有关。

   除了疫情的实时播报外，还有“国内外疫情热点、一线战疫人员实录、记者深入疫区采访、专家观点”等等，十分丰富。

   关注热点，更新频率之快，让许多网友开始注意到这个帐号。从那时起，四川观察平均每条视频的点赞数，都能过万，粉丝数也以肉眼可见的速度快速上涨。到4月份，就已经圈粉800万。

   随着疫情逐步受到控制，热度慢慢开始下降，但是四川观察“爆更”的动作却没有停下。他们的视角，也开始从四川本地新闻扩散到其他地方。

   时事新闻、民生纠纷、娱乐八卦、动物世界、奇闻异事……大到国际形势，小到邻里鸡毛蒜皮的小事，视频内容包罗万象，观察视角放眼全球。

   以至于有网友评论“自从我关注了四川观察，世界各地的消息我都知道了。”

   这种反向操作，让四川观察取得了巨大的成功。

   渐渐地，有粉丝开始调侃四川观察是“四处观察，除了四川，哪儿都观察”，甚至出现了“四处观察”的梗。

一贯的高频更新，也引起了网友的注意。只要几分钟没动静，就有网友排队在评论区刷屏，“你已经xx分钟没有更新了”，甚至还有网友跑到别的新闻资讯类账号评论“删掉！让四川观察发！”。

面对网友的“夺命连环催更”，四川观察专门发过一条视频回应：“这届观众太难带了，真当观观是生产队的驴吗？” 以一种幽默的自嘲，回应观众。

   玩笑归玩笑，四川观察其实一直非常注重用户反馈。不仅是在用户催更后，做到了及时更新，在内容的制作上，四川观察也很注重和用户共创内容。

   例如前几天出现的“星巴克不收硬币事件”，在网友建议观察后的第二天，四川观察就派出记者，实地探访星巴克门店，并在当天发布现场视频。

   如果经常刷他的视频，你会觉得这不是个冷冰冰的账号，而是一个有血有肉的人。

   这个“人”风趣幽默，反应迅速，接地气，即可以和网友玩梗，又能及时回应网友的关切，还能和其他官媒互相调侃，一点儿没有那种高高在上的样子。因此，网友们也愿意和四川观察互动。

   2、央视观察四川观察

   成为超人气网红的四川观察，引起了央媒的注意。央视新闻抖音号还专门发布了一条视频，点评四川观察的内容。

   视频中，主持人饼叔调侃四川观察“就像老婆饼里没老婆，驴打滚里没有驴，四川观察呢，除了四川哪儿都观察”。

   视频发布不久，四川观察迅速回应了央视老大哥，并在评论区为网友们总结，饼叔点评官媒应该如何做融媒体的重点。

   次日，四川观察又专门将央视的点评内容，做了一个搞笑剪辑，起名为“四川观察观察央视新闻观察四川观察”（绕的舌头打卷儿），视频内容摘取了饼叔的夸奖语句，又把自己夸奖了一番。

   官方的“皮”操作，进一步拉近了与网友的距离，提高了用户的黏性。

   老大哥央视新闻也不甘示弱，在评论区回应：“ 不会吧不会吧，不会有人只关注四川观察不关注央视新闻吧。”卖萌撒娇的画风呼之欲出。

   3、已出现“人传人”现象

   四川观察的火爆，还在抖音上出现了“人传人”的现象，一批“某某观察”的模仿账号在平台涌现出来。

   这些账号保持了和四川观察一样的头像风格，基本分为两种类型。一种是比较正经的，以各省市地名为名的观察号，如广东观察、安徽观察、山东观察、河南观察等。

   还有另外一种不太正经的观察，例如宇宙观察、地球观察、沙雕观察、孔雀观察、张总观察等。

   这些账号有的是官媒，有的是企业账号，有的只是个人。

   数量之多，让“XX观察”在抖音形成了一个观察界家族，而四川观察，则坐上了观察界家族的头把交椅。

   4、直播间的别样慰藉

   除了24小时更新外，四川观察还会不间断直播，直播内容是成都

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