公众号又多一个视频号入口 把视频粉丝直接引到公众号

全民站长

今天一早，果酱妹刚打开公众号后台就看到了一个视频号入口——视频号动态，这一新入口从上周就已经开始内测，可算是轮到果酱妹了。

      果酱妹亲身一顿体验完后，发现事情并不简单。
      
      【一】视频号上可关注公众号
      
      微信此次更新，其实是升级了公众号和视频号之前的绑定功能。
      
      首先，在公众号后台，点击“视频号动态”，即可跳转至视频号助手后台，相当于公众号和视频号共用一个后台入口，解决了部分用户找不到视频号后台的问题。

      其次，更新至微信最新版本8.0.16版本后，在视频号和公众号已经绑定了的情况下，视频号详情主页将支持展示公众号身份，用户在视频号观看视频时，可以直接关注公众号，也可以点击头像或昵称信息进入公众号主页。视频号直播开播时，也将展示公众号身份并引导粉丝关注公众号。

      在未升级前，用户在视频号观看视频时，点击头像或昵称信息，进入的只能是视频号详情主页。

      另外，用户发布的视频号动态（包括历史视频）都将同步展示在公众号主页。

      这时候就有人说了，我不想点击视频号头像直接跳转到公众号主页呢？
      
      此时，你只需要将公众号和视频号的绑定关系进行修改即可，这里有两个方法可以实现：
      
      第一种方法，通过“公众号后台-设置与开发-公众号设置-账号详情”，选择“视频号身份”，点击跳转的就还是视频号主页了。第二种方法则可以在手机端实现，通过“微信手机端-视频号详情主页-右上角的‘...’-账号管理”进行解绑即可。（第二种方**导致公众号资料页也不再展示视频号，所以慎选）

      等等，还有人不知道视频号怎么绑定公众号？
      
      其实绑定的过程并不复杂，已经开通视频号的用户，可以通过视频号的个人主页找到“账号管理”，进入即可看到“绑定的公众号”，输入要绑定的公众号ID。

      接下来该公众号管理员会收到绑定通知，确认即可完成绑定。
      
      【二】公众号迎来新春天？
      
      此次更新，对于从业者来说，确实是久违的利好消息，也是打破流量瓶颈的一种可能性。具体来说：
      
      1、把视频号粉丝变成公众号粉丝
      
      公众号发展9年了，不少号主的流量已经固化。所以每回微信生态有新动作，都是难得的突破机会，这一次也不例外。而视频号虽然暴风崛起，但仍有一些人担心流量跟不上。
      
      所以此次更新最让号主们兴奋的点，莫过于公众号和视频号能够进一步互相导流了。在公众号主页可以刷到绑定的视频号内容，公众号粉丝可以在视频号关注栏刷到号主的视频，点击视频号头像就跳转公众号主页。
      
      如今，视频号已经成为很多公众号主转型的选择，在上面做视频或者直播都比跨平台来得方便，毕竟大家还是更熟悉微信生态的逻辑，能够减少一定的粉丝流失。
      
      而此次，一波更新带来三个流量入口，公众号和视频号可以互相导流，相当于打通了两者的流量池，再一次缩短图文内容和视频直播内容的距离，也把公众号主转型的路径缩短了，流量引导更加顺畅。
      
      2、长内容和短内容互相补充
      
      当代人的时间日渐碎片化，短内容抢占了部分用户时间，长内容的流量随之下降。而一直以来，在大众的印象中，公众号就是长内容的平台，视频号则是短内容类型。虽然同在微信生态，但因为路径较长，还是出现了流量割裂的情况。
      
      在这次更新之后，公众号平台拥有了展示短内容的地方，视频号也能够获得公众号的流量支持，相当于在一定程度上实现了长内容和短内容的互相补充。
      
      这对于号主们来说，内容的丰富性将提升，也就可能吸引并留住更多的用户，流量池有了进一步拓宽的可能性。
      
      3、品牌号营销更方便
      
      相比之前在视频号挂公众号，升级后能够直接展示和跳转的形式更加方便，能够让流量以更快的速度完成闭环，符合大部分用户“懒”得返回切换的心理。而且通过这样互相导流方式积累的粉丝，大部分都比较精准，品牌营销的成本也能有所降低。
      
      所以，此次更新或许能给品牌、企业类帐号带来更多的玩法。比如，在视频号开展某些活动的时候，引导关注公众号只需要让用户点击头像即可跳转，有利于转化为私域流量，并在后续进行更精细的用户运营。
      
      此次更新，进一步打通了公众号和视频号，对于微信生态来说也算是大动作。我们不妨站在微信的角度来看。
      
      对于微信这样的国民App而言，12.5亿的月活几乎触碰到天花板，分别反馈在公众号和视频号上的流量也趋于稳定。隔壁抖音的增速已经一缓再缓，微信大概也清楚，不破不立。
      
      而公众号的流量已经累积了近九年，也需要更鲜活的入口去补充。所以，微信逐步打通两者，或许正是希望鼓励曾经给公众号带来辉煌的号主们能够加速转型，让视频号有进一步跑起来的机会，让公众号可以突破瓶颈。
      
      但仅凭这一次的更新，要让流量的问题彻底解决恐怕还是有困难。因为相比导流的作用，其更明显的是在设计和内容上的意义。
      
      此次更新之后，单看公众号主页，在“消息”栏可以看长的图文内容，在“视频号”栏可以看相对短的视频内容，在“服务”栏可以有更多功能项。是不是有点像是某种名片式主页或官网？
      
      张小龙曾经在微信之夜上表示，“每个名片，应该是活生生的才对。”放在公众号主页这里也同样适用，多种内容互相补充，共同打造了一个能汇聚流量的主页，也就是公众号作为品牌而言的“活生生”的名片。
      
      所以，此次更新对于普通用户来说，或许只是在偶然看到不错的公众号或视频号时，更方便关注帐号绑定的另一种内容形式。当然，再小的流量也是流量，聊胜于无。
      
      可以肯定的是，微信在短视频、直播上的心思，这么多年没有停息过。这一次算是真正给流量开闸了，至于效果如何，还是交给时间来验证吧。

作者：微果酱黄小曼&陈出木

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