微信话题功能堪称吸粉神器 点击链接就能跳转搜索引擎中

全民站长

最近几天微信一直在更新，不仅新增了表情、话题，还针对视频号直播更新了好多内容。用了几天才发现，大家的关注点都在表情包和朋友圈置顶直播这两个更新上，根本没有发现“话题”功能有多强。
      
      “话题”是微信新增的一个功能，在任何内容前加上“#”号就能自动成为一个超链接，点击链接就能跳转到一个类似“搜一搜”的搜索引擎中。

      搜索引擎最大的竞争力就是效率。可以说，如果“话题”功能正式上线，会给各个品牌和视频号带来大量流量。
      
      所以无论是品牌方还是视频号po主，再不提早布局“话题”，搜索流量就要流失光了。
      
      一、“话题”需要布局哪些内容
      
      “话题”说白了，就是一个小型百度，内容源自于两部分，一部分是抓取搜狗的内容，一部分是微信内部内容。
      
      根据“话题”的展示效果来说，可以分为这八种：

      二、如何布局，才能在“话题”端口展示
      
      1、介绍
      
      1）百科
      
      绑定过手机账号的微信、QQ号都能创建/编辑搜狗百科内容，位置如下。

      进入编辑内后，需要按照词条要求填写内容摘要，并且所有摘要、内容的依据要来自于官方平台、政务网站、知名平台。官方平台如腾爱优、品牌官网；政务网站如电视剧政务平台；知名平台如四大门户网站，新浪、网易、搜狐、腾讯。

      如果无法判断哪些网站的内容可以作为参考依据，可以参考竞品百科最下方的“参考资料”。
      
      2）图片
      
      搜狗会抓取官网、新闻媒体、自媒体平台发布的图片进行汇总。只要文章、网页中含有关键词，如“狼殿下”，就会把文章里的图片收集到关键词“图片”栏目中。
      
      性价比最高的传图方式，就是多在自媒体平台更新含有关键词的文章，并在图片描述位置，增加关键词。

      同样，可以在竞品图片中，点击图片右上角的图片来源，就能找到抓取几率最高的自媒体平台。

      3）视频
      
      搜狗会优先抓取微博、优酷、爱奇艺、凤凰网各大视频、图文网站中，标题有关键词的视频内容，其次就是描述和标签中带有关键词的视频。

      优化视频板块要注意，一个平台内尽量不要标题和内容重复，不过可以多平台发布相同的素材内容，建议更换封面和描述。如果视频素材太少的话，可以通过剪辑、拼接规避系统查重。
      
      4）品牌官方区
      
      像完美日记、Westore这类大牌的搜索落地页最上方会有一个品牌官方区，只要在搜一搜开通品牌官方区，“话题”落地页也会同步过来。

      品牌官方区可以在微信公众平台（已登陆）→（右侧导航区）微信搜一搜→概览→品牌官方区进行申请。
      
      样式和要求如下：

      2、权威媒体背书
      
      搜狗抓取新闻稿件有三个条件：
      
      一是文章标题、内容中有关键词；
      
      二是文章原创率70%以上；
      
      三是发布渠道/媒体权重要高。
      
      在文章创作时，标题是必须带有关键词的，内容首段同样也要植入一个关键词，整篇文章要植入5个以上。

      发布的媒体分为官媒和自媒体，发布新闻平台和自媒体新闻的媒介可以在Q群中搜索“新闻发稿”找到，也可以自己在自媒体平台养一些个人号来发布文章。
      
      想要性价比最高的发稿，一是文章原创度要过关，二是要找一个有收录、排名好一点的平台，可以参考竞品首页新闻发布平台。

      3、官方账号
      
      这里的官方账号是指微信里的公众号和视频号，“话题”落地页只能匹配上已认证并且无争议的ID，比如像李佳琦、薇娅这种名人，以及秋叶大叔、微果酱这类大V。而像“抖音运营”、“网购折扣”这类词语，根本无法匹配到某个账号上去。

      所以想利用“话题”为公众号引流，就必须要有辨识度高的个人IP，最好同时开通视频号和公众号并进行认证，确保账号唯一性。
      
      4、变现渠道
      
      “话题”的变现方式有两种：
      
      一种是品牌官方区，开通方式上面有说到；
      
      另一种就是同名小程序，同样会在搜索落地页中显示，只要小程序名称、小程序描述中带有关键词就能匹配得到。

      开通小程序可在微信公众平台（未登陆）下方小程序板块进行申请。
      
      5、个人作品
      
      这是歌手特有的作品展现板块，对接的是QQ音乐中，歌手官方账号所发布的歌曲信息。

      这个需要登录QQ音乐开放平台，提交资料申请入驻之后，才能上传音乐。
      
      除了QQ音乐外，“话题”落地页还会抓取全民K歌的音乐，也可以布局一下。
      
      6、视频号
      
      抓取到的视频号动态有两个特点：
      
      一是只会抓取含有关键词的动态，不会抓取同名ID发布的内容；
      
      二是点赞数、发布时间是排名的关键。
      
      这就意味着，想要利用“话题”给自己视频号带流量，就必须在视频号动态中植入自己ID的标签，并且还要选择与内容匹配度高的TAG，这样能将“话题”带来的流量更高效的转化。

      其次就是，发布时间越久远的内容，排名会优于最近发布的内容，大家可以尽早在内容里布局行业相关标签，点赞、评论数据该刷的也可以刷起来了。
      
      7、公众号文章
      
      公众号文章也是优先匹配标题关键词，当在标题中找不到时，才会匹配文章里的关键词。
      
      微信文章的排序规则其实还在于以下7点：
      
      1）标题和关键词的匹配度。标题里必须要有关键词，虽然关键词拆开也能检索到，但是标题越靠前、越完整匹配排名越好。
      
      2）时效性。像热点类的内容，发布越早排名越好，当过了一段时间后，排名就会有一个掉落的过程。
      
      3）文章热度。文章热度一般反馈在完度率、分享、收藏、评论这些互动数据中，可以在文末提醒大家多点点赞什么的。
      
      4）账号权威性。就是认证号、官方号、媒体号的隐藏权重，考量的是账号背景大不大，这块对文章排名影响不大。
      
      5）原创度。文章原创度要达到80%以上，能标注“原创”的尽量标注一下。
      
      6）图文并茂。尽量在文章中放置3张以上图片，图片的画质不要太差。
      
      7）粉丝数。粉丝数是账号质量的综合体现，可以在一些互助群、互推群相互导流一下，也可以用抽奖或是送礼的方式提升下粉丝数量。
      
      8、社交消息
      
      “话题”会抓取到你发布的朋友圈中含有关键词的动态，并且还能抓取到分享的文章（标题部分）、视频号动态（标题部分）、小程序（名字部分）中的关键词。

      这特别适合打造私域流量后，品牌方利用朋友圈带关键词TAG进行业务、活动、优惠、折扣内容的发布。用户就可以通过不同的TAG，了解到某个信息的合集。比如某品牌可以在朋友圈发布口红介绍，用户可以通过“# 口红”一次性检索到所有口红信息。
      
      想要利用“话题”变现，朋友圈发布的内容就必须带上特定的TAG，这样才能方便用户进行检索。
      
      为什么很多优化都觉得，这个小小的“话题”功能甚至会动摇百度。
      
      因为在各类搜索引擎中，搜索平台需要提供给消费者一个建立品牌认知、加深品牌印象、影响消费决策，从而进行转化的内容布局。
      
      而在“话题”所能提供的板块中，正好浓缩了所有信息，并且还拥有一个百度无法实现的点，就是效率。大家在微信平台中，只要出现任何疑问，都可以通过“话题”寻找答案。这就能为微信的各个板块导流，甚至还能培养用户使用搜一搜的习惯。
      
      所以对于百度来说，一个危机似乎要来了。但是对于品牌方和企业而言，一个新风口也将要诞生了。

作者：钉子闻道

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