抖音运营3千字攻略 日活4亿的巨大流量池应该如何入局？

全民站长

日活4亿的抖音，巨大的流量池，吸引了各行各业的玩家竞相入局。
      
      抖音上的运营玩法也多达几十种。
      
      但是90%的人都只知其一不知其二，对抖音里面的各种概念、规则、变现模式不清不楚，盲目入局只会跌得更惨。
      
      很多新手在注册抖音后为了获得大量的粉丝，或者为了短时间内就做出爆款视频，就迫不及待地去发视频，其实这是一种错误的做法。
      
      这里我们总结了一篇抖音运营攻略，供大家参考。

      抖音账号前期注意事项
      
      1、前五个视频没起来的基本就会沦为僵尸号，也就是后面发出的视频得不到什么推荐量的账号，即使有爆款视频出现也是偶尔走运，大部分视频的四项指标都很低。
      
      2、切记不刷粉、不刷赞、不刷任何量
      
      搬运
      
      搬运视频是一个捷径，但是有的时候捷径并不适合所有人，有些人能火是有很多运气成分在里面，短期还可以，对于长期做号是很危险的。
      
      最保险的生产方式还是踏踏实实做原创。
      
      抖音算法
      
      抖音的算法其实是一个漏斗机制，跟今日头条的中心化的推荐算法原理基本一致。它分为三个步骤：
      
      1、冷启动流量池曝光
      
      假设每天在抖音上有一百万人上传视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频过审核发出后，平均有1000次曝光。
      
      2、数据挑选
      
      抖音会从这一百万个短视频的一千次曝光，分析点赞、评论、关注、转发等各个维度的数据，从中再跳出各项指标超过10％的视频，每条视频在平均分配十万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10％的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。
      
      PS：只要视频点赞评论转发关注量上去视频就会一直推。
      
      3、精品推荐池
      
      通过一轮又一轮的验证筛选，只有点赞率、完播率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用于打开抖音时，看到那些几十上百万点赞的视频就是这么来的。
      
      利用推荐算法
      
      1、调整发布时间：
      
      有统计显示，62％的用户，会在饭前睡前刷抖音，而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9％。
      
      最好的发布时间点没有统一的标准，华夏网赚推荐考时间点：工作日11-12点、17-18点、21-22点、周末17-23点。
      
      真正可行的发布时间调整是要想象一下，发布作品后，精准用户们，在当下时间点是否看这类视频是最恰当状态；
      
      例：心灵鸡汤、情感类在晚上21-23点发布，大部分男男女女这个时间都是空虚寂寞冷的黄金高发期，正好迎合时间段发布视频。
      
      2、提升四个指标
      
      抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这四个指标。
      
      01. 在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。
      
      很多视频会在视频描述和开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”，就是为了提升完播率。
      
      02. 在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。
      
      03. 通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参加与到话题讨论中来，进一步提升评论量。
      
      04. 提前准备好神评，视频发出后，让好友写在评论区引导用户参与到这个话题讨论中来，进一步提升评论量。
      
      3、积极参与挑战
      
      上热门的方式有很多，但最简单、效果有最好的方式，就是利用抖音的“热门挑战”功能了。
      
      在抖音上，每天都会有不同的挑战，你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力，然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿，这样可以提高上推荐的几率。
      
      4、持续维护
      
      抖音的推荐算法有时候会“挖坟”，从而带火一些优质的老视频。
      
      对于比较优质的视频，你要持续做点赞、评论、转发，不断运营，也许过段时间这个视频就会被推荐了。
      
      抖音不给推荐
      
      1、有水印
      
      2、不适合传播的内容，抖音很重视未成年人的健康教育
      
      3、含由疑似广告的内容
      
      4、内容和形式长期无聊、单一、经过几次推荐后效果不见，便会降低账号权重，逐渐沦为“僵尸号”
      
      5、视频画面模糊，不可分辨。
      
      抖音封面选择
      
      打上标题，让精准受众一看就知道你要表达的主题是什么，更利于精准引流；
      
      统一的封面风格，会让输入这个账号垂直领域的新粉丝迅速成为精准粉丝，有利于高质量粉丝的沉淀和粘性的培养。
      
      提高抖音账号曝光
      
      1、抢热评：多关注同领域的一些大号，在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论，一旦这个视频火了，你的评论点赞量和关注度也会一痛起来，而大号的粉丝本身也是此账号的钱在粉丝，通过不断抢热评便会源源不断的引流。
      
      2、上DOU+速推充值。这个功能简单说，就是付费给抖音平台，在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。
      
      视频没以前火
      
      抖音是基于算法的内容分发平台，不存在运营干预。所有没有热门/限流的逻辑。
      
      视频没有以前火，首要思考内容的问题。算法分发非常公平公正，优秀的内容就能脱颖而出，没有其他别的因素。
      
      且现在有更多的优质创作者，更多的优质视频，用户对视频的要求也是不断提升的，所以大家切忌一成不变，要不断打磨内容质量，多学习、多总结。
      
      作品时长
      
      一般是控制在7—20秒之间，可以得到一个比较好的视频完播率，超过20秒以上，如果你的内容不是太出彩就很可能会刷过去了。
      
      标题刺激粉丝评论
      
      可使用疑问句，而不要一味的用陈述句。
      
      例如：陈述句：皮肤保养的5个技巧了解下。疑问句：除了这5个皮肤保养的技巧，你还知道其他的吗？
      
      对比一下，是不是会发现后者更能激发想补充评论和查看评论的欲望呢？
      
      爆款内容
      
      01. 引起共鸣
      
      这类内容是上升趋势和吸粉效率特的高的一类，就是内容和表达获取了用户的共鸣，甚至得到了价值观的认同。
      
      02. 价值观认同+犀利文案+表述力，说到心坎里
      
      所有的胜利，都是价值观的胜利。在颜值当道的抖音里，价值观向的内容其实还有很大的潜力。
      
      共鸣就能收获支持的赞，价值观认同则能带来追随式的关注。
      
      03. 什么是无法言喻的影响呢？
      
      就是那些你用图片和文字来表述，都不能真正传神表达的视频内容。无论是壮美的大自然景观，还是关键时刻的影像记录。都凭着视频本身的体验感和临场感，给用户深刻的感受。
      
      04. 观赏性+罕见程度+声音配合，无法言喻的喜欢
      
      这一类型，也几乎是抖音火了之后才在用户层面进行更多消费的。因为在以往的一些平台，十多秒的无实质剧情的内容，很难能获得很高的曝光量。无法言喻的惊叹感受，用户也愿意用点赞来表达。
      
      05. 价值原则
      
      有价值的内容才会吸引用户区看，有兼职的账号用户才会关注。短视频之所以能够带货的核心无非是这几点：便宜、实用、有趣、好看。
      
      06. 差异原则
      
      怎么才能让用户在众多同领域账号中记住我们呢？内容必须要有差异性，如何打造差异化可以从这里个方面进行考虑：人设、拍摄手法、拍摄场景、视觉特效等精细化运营的方式，提升视频的质量。
      
      07. 持续原则
      
      假如上面几个方面做得再好，如果不坚持稳定的输出内容，那么按照平台的规则和算法机制，账号的权重就会下降，用户会因此流失。在方向、思路找对的前提下，坚持产出优质的内容才能提升爆款视频出现的概率。
      
      08. 主攻的表现领域要发挥自己的优势
      
      即使我们没有高颜值，不妨发挥出自己的职业特长，比如健身、养花、手工手绘。简单之，结合自身优势来做内容才是最行之有效的方式。抖音中热门内容基本可以分为五大类：
      
      颜值类：小哥哥、小姐姐、萌娃、萌宠；
      
      才艺类：技术流、舞蹈、手工、唱歌、配音等
      
      兴趣类：健身、动漫、美食、美妆、摄影、旅游等
      
      知识类：办公软件、母婴知识、英语、人文历史等
      
      剧情类：搞笑、推理、悬疑、情感等。
      
      养号
      
      抖音账号在正式开始发布内容前，最好先养号3-5天，主要的目的就是为了增加账号的初始权重。
      
      养号就是模拟真人行为：点赞、关注、评论、分享、看直播；
      
      在线时长：并不是每天关注一个点赞一个就算一天，是根据账号在线时长判定的。
      
      PS：刷的视频内容要和账号作品定位相关
      
      作品数量
      
      粉丝的多少与作品的多少没有直接关系，有时发太多还会起到反作用，形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳。
      
      切记，宁愿一周制作一个精致作品，也不做一天三个自以为不错的作品。
      
      DOU+
      
      DOU+是一款内容加热工具，是抖音官方的广告投放平台，可以把作品推荐给更多潜在用户。
      
      最后想跟大家说几句，企业入局短视频也好，想要找的一份短视频运营工作赚到更好的薪资的小伙伴也好，做短视频运营一定是有迹可循的，2019年我用3个月的时间做了一个100W粉丝的企业号，至今每个月仍旧能够获取到大几百上千的客户线索。

作者：厚昌学院

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