微信官方说了视频号上热门原则 以及防止封号的三大策略

全民站长

在11月4日举办的《微信视频号北京创作者专场》活动上，微信说出了视频号上热门原则，和防止封号的三大策略。与此同时，视频号开始灰度内测直播置顶朋友圈功能等。
      
      微信工作人员表示，大多数进入到热门中的视频号内容，首要要求是原创内容质量，包含展现形式、素材、画面清晰度、健康和积极性、合规性、对封面、文字的运用等。如果文案或视频内容有一定情节、配备好的BGM，以及好的评论互动等，都会对上热门有巨大帮助。
      
      相反，如果视频两边有黑边或者打马赛克，以及不符合上述要求，则很难有上热门的机会。
      
      微信也提出了视频号防止封号的三个原则，分别是：诚实使用、分享好的内容、不干扰他人。
      
      诚实使用是指诚信使用视频号这个平台，身份不做假、数据不做假。分享好的内容是指将有价值的、有创意的内容分享给观众和受众，不要用不好的内容到视频号蹭流量等。不干扰他人当中的他人既包括视频号的一般用户，也包括其他视频号创作者，及采用一些诱导分享的策略等。
      
      在当天会场，见实看到视频号的用户画像，其中活跃用户大多在 20-45 岁，地区分布在一、二、三、四线城市。从用户性别上来看，男性用户略多。从使用时间上来看，用户使用视频号的时间和使用微信的时间基本一致

      相比抖音、快手等其它主流短视频平台，由于视频号依托于微信生态，用户群体显得非常广泛，横跨的年龄层更大、用户所在地区也更广阔。既不像抖音那么“年轻化”，也不像快手那么下沉，已经产生了明显差别。
      
      此前，视频号日活用户早已越过2亿，但最新数据没有再度公布。视频号的用户画像显示出，短视频第三极已经形成。对内容创作者、MCN、企业品牌等，都将带来完全不一样的机会和玩法，尤其是在与微信的各个场景可以直接打通的情况下。
      
      在活动现场，微信工作人员提及了视频号的定位，明确表示：视频号在整个微信生态中地位非常重要，微信非常重视视频号接下来的发展方向和速度。

      视频号从开始内测至今约 10 月有余，已经发展出了许多功能和玩法。不仅其它短视频平台上的一些“标配”逐渐出现在微信视频号上，还在四大动作上持续加强：
      
      一是开放直播功能，并尝试直播带货。
      
      二是支持用户发布超过 1 分钟的长视频。
      
      三是开放了搜一搜/朋友圈话题。
      
      四是支持公众号插入视频号动态卡片。
      
      其中，直播功能是微信视频号的重要功能之一。据首次测试视频号直播带货的小小包麻麻团队介绍，他们首次直播270分钟涨粉 3128 人，互动人数 5.9w 人，销售额 170w。已经展露出了视频号的带货能力。
      
      视频号的更多新功能也在迭代中。当天，见实团队发现，用户分享的视频号直播置顶在朋友圈这一功能，正在灰度内测。
      
      只要正在直播或正在观看的微信用户，将直播分享到朋友圈，获得内测资格的好友就能在朋友圈顶部看到这些视频号直播入口。
      
      在视频号板块内，用户在顶部同样能看到好友分享和正在观看的视频号直播，并显示“xx个好友在看”。
      
      这一功能的内测引起了业内关注。不仅意味着微信对视频号、视频号直播功能的重视，也意味着视频号和微信诸多场景闭环的不断加强。部分参与内测的用户认为，又多了一个流量入口，且这些流量目前都是免费的，可以帮助运营人员在不买量的前提下也能打造出爆款。
      
      目前这一功能正处于灰度测试中，是否全量开放，和开放给全量用户的具体时间等相关问题，都暂时未定。

      在“微信视频号北京创作者专场”活动上，微信还宣布了另一个信息，即将于十一月下旬升级红包封面开放平台。包括部分优质个人创作者可以定制个性化红包封面、封面故事可展示视频号作品，并支持更多跳转能力，以及降低定价和起订门槛等。

      当天演示的视频号红包皮肤中，除了有“微信视频号创造营”的logo和美术设计之外，打开红包页面，还有引导用户向下拉动的小箭头，当用户向下拉动，会直接进入微信视频号创造营的内容页面。页面上方有5个可以左右滑动的H5动画页面，页面下方点击“进入公众号”可直接跳转至微信视频号创造营的公众号。透过这个演示，运营者在后续可以结合红包获得新的流量入口、新的运营玩法。
      
      活动中，微信工作人员还表示，视频号将会与整个微信生态进一步打通。

作者：见实

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