2020微信更新N次的背后 视频号上位公众号失去地位？

全民站长

2020年，是微信的第10年、公众号的第8年、视频号的第1年。
      
      夸张一点说，微信今年大大小小的更新怕是有上百次。这样前所未有的“疯狂更新”，似乎照应了2020年微信公开课的主题“Always Beta 未完成”。
      
      一、2020，微信“造局”的一年
      
      2020年的更新多且繁杂，接下来，果酱妹将从视频号、公众号、小程序、朋友圈四个维度，总结盘点微信2020年经历的更新，并由此试图探看：微信2020年想要“完成”的究竟是什么。
      
      1、公众号——从巩固中谋变

      说起公众号在2020年最大的变化，也是用户切身体验最深刻的感受，应该就是推荐分发模式的变革。
      
      我不久前总结报道了2020年内容行业难产爆款的现象，在热点往往决定了阅读率的今天，爆款难产最直接的体现便是阅读量的下降。
      
      唱衰公众号的声音一直都在，虽然公众号至今能守住全网最大图文内容平台的位置，但公众号在近年来阅读量下降却是不争的事实。微信之所以让算法推荐渗透进公众号，原因之一也是想要拯救公众号日渐下滑的阅读量。
      
      从4月底公众号开始灰度测试打断时间线推送开始，算法推荐进入公众号的号角便已吹响。到后来文章底部出现的“推荐内容版块”、订阅号信息流中出现的公众号/文章推荐、再到话题标签主页中出现的其他账号文章推荐，公众号在用户能接触到的地方，都新增了算法推荐为核心的功能。
      
      无论是社交分发，还是算法分发，都是一把双刃剑，微信在公众号版块频繁的改版更新，我认为，微信既在试探用户对于算法分发的接受程度，也在摸索最适合公众号的“社交-算法”混合分发模式。
      
      2、视频号——从无到有，占据用户注意力

      视频号可谓是微信在2020年的（不出意外，也是2021年的）“明星产品”。上线短短一年（还没有完全开放），视频号便长成能与抖音快手并称的短视频平台。短时间能获得如此浩大的声量，视频号还是得益于背后微信这个流量“大靠山”。
      
      微信的每一个角落，都有视频号的身影。发现页、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信红包、个人名片……
      
      微信在倾其所能给视频号最大的流量池、最好的曝光位置。
      
      • 搜一搜第一版有视频号入口；
      
      • 关键词搜索的第一版是视频号内容；
      
      • 朋友分享的直播占据朋友圈的置顶位置；
      
      • 点击所有位置的话题标签，跳转的第一版内容是视频号动态……
      
      视频号刚上线时，大家都以为微信的意图只是想在短视频蛋糕上分一杯羹时，而爱好连接的微信，却利用大家起初都不看好的视频号，将微信零散的功能都连接起来。
      
      视频号对于微信而言，已经不仅仅是一个短视频工具了，而是一个连接微信生态的关键一环。
      
      3、小程序——崭露锋芒

      2020年，大家都在猜小程序究竟会不会打通朋友圈（7月时，还真有打通的迹象，只是后面不了了之）。没想到，视频号抢先在朋友圈前，打通了小程序。
      
      从10月份微信小商店打通视频号，并支持直播开始，小程序就踏出了打通视频号的第一步，在2020年的最后一天，我发现已经有商家的自有小程序打通了商家视频号主页，位置就在原本微信小商店的按钮处。
      
      据QuestMobile 发布的《微信小程序生态洞察报告》，截止2020年9月，十万级以上的微信小程序数量已达到4418个，小程序总体月活跃用户规模也达到了8.32亿，月人均使用时长达68.1分钟。
      
      无论是月活还是用户使用时长，小程序都展现了巨大的潜力，后续小程序会怎样配合微信生态中的其他部分做好联动，值得期待。
      
      4、朋友圈——视频号的强大助力

      张小龙在2019年的微信之夜演讲中，透露出朋友圈的数据：
      
      从发布到现在，每天进去朋友圈的人数一直在增长，没有停下来的势头。到现在每天有 7.5 亿人进去朋友圈，平均每个人要看十几次，所以每天的总量是 100 亿次。
      
      尽管近年来，有部分用户已经宣称不更新朋友圈了，但毫无疑问，刷新查看朋友圈已经成为了大部分微信用户的生活方式。2019年朋友圈的数据是100亿次，这两年微信的用户数一直在增长，朋友圈的点击量也只会增多。
      
      公众号文章一直都打通了朋友圈，但从来都没有享受过视频号直播能置顶在朋友圈的待遇。虽说后续因为用户体验上的争议，微信很快就更新了可以关闭的设置，但微信利用朋友圈为视频号导流，已经是一大趋势。
      
      2020年结束，微信整个生态“造”的局已经渐渐成型，但这个局是为何而设呢？
      
      二、微信正加速流量内循环
      
      外界一直开玩笑说视频号是微信的“团宠”，而之所以微信把视频号放在这样高的位置，是因为微信将视频号视作打通微信生态中其他部分的桥梁。在2020年9月的视频号官方活动上，微信官方就称：视频号是微信生态闭环重要的链接版块。
      
      在视频号之前，用户可以通过微信实现社交（聊天、朋友圈）、娱乐（公众号、订阅号）、购物（小程序、微信支付）等功能，但这些功能彼此之间是相对割裂独立的，视频号作为微信的连接“桥梁”，成功地延长了用户的体验链条。
      
      • 单就工具使命上而言，视频号完成了把图文、社交流量转化为视频、直播流量的任务，微信也成功借助视频号加速了用户流量在微信的内循环；
      
      • 而对于原本在公众号上的内容创作者而言，视频号完成了让他们顺利转战视频赛道的任务，减少创作者外流到别的视频平台；
      
      • 对于微信上的商家们，“视频号+小商店”的组合，为他们提供了一个完善便利的带货和直播的平台。不用跳转外部购物和直播平台，可以明显促活商家自有社群中的私域流量；
      
      • 对于普通用户来说，在微信上便能完成视频、图文、购物、直播、社交等活动，便利性也是大大提高。
      
      至此，微信生态的流量循环局已经布好，微信“造局”的任务也完成了。
      
      关于微信，张小龙一直强调：
      
      “我们是希望建造一个森林，而不是建造一个自己的宫殿。”
      
      加之，张小龙的一个重要的产品理念，便是：“通过设定简单的、确定的规则来构建一个自然的生态，用户在这个去中心化生态里能自然演进。”
      
      互联网是开放的，用户也是自由的。与其说微信2020年在新领域的动作是要分短视频和直播的蛋糕，更不如说微信是在扩充生态的“基础设施”，让用户在“森林”中生根发芽、自然演进。
      
      2021年的微信会怎么迭代，怎样在这个大局中拨弄风云，这还得由时间来说话。而我确定的是，十岁的微信，依然充满了未知的活力。
      
      2021，我依然选择相信微信。

作者：微果酱

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