微信好物圈2.0版本来袭 社交电商将开启微信卖货新时代？

全民站长

微信的每一次更新，影响着社交电商的风口，但是“好物圈”这个功能从今年5月份上线以来，一直都是不温不火。

      12月11日，据Tech星球消息，微信“好物圈”正式更名为“微信圈子”。在小程序中搜索“好物圈”，显示出的小程序名称为“微信圈子”。

      微信“搜一搜”的主界面也增添了这个小程序的入口，但显示名称仍为“好物圈”，并且也支持微信圈子植入公众号文章中进行推广。

      不断改版的好物圈似乎在逐一撕掉人们赋予的标签，“微信圈子”会是腾讯涉足社交电商的新入口吗？

      一、「好物圈」2.0版本来袭

      自上线以来就一直在改版的好物圈，从去年9月的「我的购物单」功能演变过来的“好物圈”，从最开始是一个心愿清单迭代成网友眼中“微信值得买”、”微信小红书”的种草社区再到如今大家开始热议的“兴趣圈子”。

      好物圈的主界面很简单，除了“分类找圈子”之外，还有“编辑看好”和“朋友看好”，每个分类下都分布有更垂直的圈子，用户在圈子里发表的内容被称为作品，大多由图片和文字构成。

      这次【好物圈】改名【微信圈子】当然不只是为了换血而已，产品功能也发生了变化，官方表示一共更新了六个功能：

      1、可以在“圈子看一看”浏览朋友看好和系统为你推荐的精彩作品；

      2、在“投稿空间”里写下此刻所想，可以直接向圈子投稿，也可以投到空间里等待惊喜；

      3、开放圈子积分体系和圈主考核机制；

      4、开放作者星级体系；

      5、圈主和管理员可以设置圈子物品库，设置后圈子内的作品可以添加物品链接；

      6、圈主和管理员可以设置作品免审成员；

      更新之后的好物圈，带货功能更加突出了，圈主可以在圈子内添加店铺，用户在发布内容时，可以直接选择店铺中的商品，发布内容为商家带货，商家可以利用这个功能进行带货或者利用圈子有针对性的将自己的客户进行集中，更有效的进行产品扩散和宣传，更好的打造私域流量池。

      而内容创作方面的入口形式变成了“投稿”，投稿之后需要等圈主审核决定是否展示，投稿还可以获得积分，累计的积分可以用来评定作者星级。不同的星级的作者有不同的权益，例如投稿时可添加商品、可申请圈子创建卡等等；

      新增圈子积分系统，圈子积分是针对圈子综合表现的量化考核，根据圈子的积分给予其相应的权益，例如可被编辑推荐、可在搜一搜中被搜索到等等。而不活跃的圈子，积分也会不断下降。

      不难看出，更新后的微信圈子的内容属性增强了，不仅大大激励了用户创作优质内容，还在一定程度上提高圈子的活跃度，而且带货能力也提升不少，并且圈子可以跟有赞等微商城工具打通，能够为有赞商城等带来流量。

      现在的好物圈更像是一个兴趣内容的垂直社区类产品，类似于百度贴吧和豆瓣小组，不过相对于这两个APP，有一定带货能力的好物圈更像是贴吧版小红书。

      二、开启微信卖货新流量玩法

      在整个微信关系链中，唯独缺乏一个有共同兴趣的陌生人关系圈，而“好物圈”的存在则刚好可以形成多对多陌生人的关系圈弥补这一缺乏。随着微信搜索功能日渐完善，用户习惯已经基本养成，微信“搜一搜”的主界面也增添了微信圈子的入口，这在未来很可能成为“好物圈”一个重要流量入口。

      就像前几年不少公众号依靠微信搜索排名吸引用户，如今的“好物圈”圈子也将开启微信搜索的“流量灌溉之路”。

      新版本的微信圈子现在已经支持发布纯文字内容，并且圈主可以直接在所发的内容里添加自己的物品，或者在搜索的物品里带上相关话题，好物圈或将是微信迈向带货的第一步。

      如此看来，微信圈子本身还是具有非常多优势的：

      对于咱们推广者以及社交电商来说，微信圈子就像一个陌生人的关系圈，只要圈子的定位足够精准，相当于在微信中也有了兴趣社区，同好种草卖货更加容易。用户可以随心晒出购买的东西，那么整个圈子就像是你的私域流量池，维护提高粉丝粘性以及拉新都更加方便简单。带有一定数量的优质作品的圈子，更容易赢得曝光，获得自然流量。

      社群淘客玩家可以在圈子发布好物内容，再将作品发到群里，将粉丝引流到圈子内，除了维护原有的粉丝之外，还可以发布更多优质作品获得曝光，吸引更多精准的新粉丝，不仅可以在圈子内维护粉丝，还可以将圈子的新粉丝导流到社群里。

      对于商家而言，圈子里的人群基本都是精准的目标用户，有利于深度运营和推广，圈子除了通过分享功能将好友变成潜在客户，还有电商小程序的入口，相当于零成本曝光，提高了转化率。

      相对于内容创作者来说，圈子可以用来沉淀或者反哺粉丝，更好的进行内容变现。圈子可以绑定公众号，订阅号文章里面可插入圈子直接跳转，引导粉丝加入，相对的圈子发布内容也支持加入订阅号文章链接。

      这样一来可将公众号的粉丝导流到圈子里集中维护，更好的提升粉丝粘度，还可以帮助内容变现，除此之外，越多用户加入，圈子的积分会涨的越快，同时所享受的权益也会更多，横竖都不亏。

      新风口或许已经悄然形成，具体能够给商家以及产品推广带来多大的帮助还需要不断测试，感兴趣的朋友不妨深入研究下，虽然目前微信圈子的发展还比较缓慢，不过从长远目光来看，还是值得投入的。


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